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后奥运时代,品牌战术与品牌战略的有机统一
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摘要
随着奥运会的临近,海尔、可口可乐、阿迪达斯、长城葡萄酒、伊利、统一等奥运会赞助商均在大张旗鼓地进行奥运营销,努力把奥运标识与自身品牌结合,利用奥运来提升自身品牌形象。当然作为非奥运赞助商的耐克、李宁、蒙牛、百事可乐、雪花、肯德基、联合利华、TCL、长虹等企业也在努力“搭车”奥运开展非奥运营销。
作者
曹芳华
出处
《科技智囊》
2008年第7期45-48,共4页
Think Tank of Science & Technology
关键词
奥运会赞助商
品牌战略
战术
奥运营销
长城葡萄酒
奥运赞助商
可口可乐
阿迪达斯
分类号
F719 [经济管理—产业经济]
F713.5 [经济管理—市场营销]
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