谈VIS中的标志设计

提出CIS理论并将其分解为MI、BI和VI者,乃日本人,而把CIS天才地“浓缩”为VIS者,则为中国人.对此,CIS的始作俑者一定十分悲哀,不过,凡存在便是合理,国情不同,文化各异,认同亦有别,因此,国人也无须过于自悲,或许,中国特定的经济土壤注定了CIS来华的命运:由设计界发现并引进,而且一开始便由于职业性质使然,自觉不自觉地宠爱VIS.乃至今日,中国诸多企业的所谓CIS仍遣VIS唱主角(当然,其间大概也不乏有真CIS者).这一场景的出现,是中华民族深厚文化所具有的强大兼容性和改良性所至,或是理论界的误导,还是操作者实用主义之所为?此处不作探究,本文仅想结合笔者的设计实务以及甘苦体味就VIS核心与灵魂——标志设计的若干问题谈粗浅看法.