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解读卖场终端视频广告困境

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摘要选择在卖场安装视频广告，分众传媒的目的是将受众所处的时间、空间与其视频广告统一起来，进而把广告信息切入到人们的购物行为中，最终影响其购物选择，但分众传媒缺乏对卖场购物环境、受众（消费者）的心理研究，忽略了视频广告收视率和到达率。而影响其传播效果的因素，笔者认为，至少有以下几点：

作者张君

机构地区四川大学文学与新闻学院

出处《青年记者》 2008年第14期93-93,共1页 Youth Journalist

关键词视频广告卖场终端解读购物行为广告收视率广告信息购物环境

分类号 G222-F [文化科学]

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青年记者

2008年第14期

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