突破传统冠名形式，实现中行品牌立体传播——同路传播代理中国银行冠名CCTV《谁将主持北京奥运》纪实

Breakthrough the traditional naming form,realizing 3-D brand communication

中央电视台是北京2008年奥运会中国大陆唯一特权转播机构，中国银行是北京2008年奥运会唯一银行合作伙伴。2007黄金资源招标会上，中国银行力压众多奥运赞助商成功中标CCTV《谁将主持北京奥运》独家冠名权，同路传播则通过竞争性谈判从众多优秀广告代理公司中脱颖而出，获得该项目的独家代理权。2006年12月，同路传播成立专案小组，全力投入项目的策划。