节目市场是可以创造的——兼谈电视节目研发与市场营销

电视节目研发对于当今电视发展的重要性是不言而喻的。越来越多的媒体重视并加强节目研发力量，设立节目研发机构，引进研发人才，开发市场对路的节目产品。特别是在全球化下，学会用世界的眼光去鉴赏、研究和追踪当今电视流行潮流及其趋向，借鉴、模拟和引进一些最新的节目形态和样式，并结合国情进行本土化的改造、开发与创新，显得尤为重要。很显然，节目研发给电视媒体带来的效益是巨大而显著的，不仅拉动了收视率，赢得更多的市场份额，而且扩大了媒体的影响力和知名度，产生惊人的品牌集聚效应。