CIS:开拓创造企业财富

随着消费者生活水平和审美能力的提高,人们对商品的品牌和美感更加注重。正如美国哈佛大学一位学者所言:"十五年前企业是在价格上相互竞争,今天要在质量上相互竞争,而明天则是形象设计上相互竞争。"由此不难发现,现代企业之间的竞争很大程度上已不再取决于质量和价格的竞争,而是企业形象和知名度的较量。提高企业形象和知名度正是导入CIS所能达到的效果。CIS全称是CorporateIdentitySystem,即企业识别系统或企业形象设计系统。其含义是运用整体传递系统,将企业经营观念与精神文明及时地传递给社会公众,以塑造良好的企业形象,赢得消费者对企业的认同感,从而提高企业的市场竞争能力。CIS由理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)三部分组成。理念识别是CIS的核心和CIS运作的原动力及实施基础,完整的CIS必须建立在明确而独特的经营理念基础上;行为识别是以经营理念作为动力之源,系统地规划企业内部组织、管理、公关、广告、促销等活动的;而视觉识别则是运用视觉、听觉系统向公众传播,使企业理念具体化、生动化、以达到塑造竞争独特性的目的。CIS的诞生是市场经济迅速发展和企业间竞争激烈互相促进的结果。它最早发端于第一次世界大战前的德国。上世纪50年代风行于美国企业界,随后在日本、韩国和港台等国家和地区得到广泛重视和成功应用,目前已成为企业营销战略体系中一门重要的学科。