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品牌战略要落到实处
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摘要
认识企业品牌战略存在的差距目前,企业的品牌战略行为和跨国公司相比还有一定的差距,主要包括:①广告主张浮夸,没有彰显品牌的个性,使品牌推广与传播显得乏力。营销策略单一,不能有效地和目标消费群体进行沟通。②缺乏有效的品牌战略规划。③缺乏技术创新,功能利益不强。强势品牌需要技术的支持,并非仅仅靠情感的诉求和促销的推动。先进的技术是品牌传播最有力的支持。
作者
罗少康
出处
《企业科技与发展》
2008年第8期32-32,共1页
Sci-Tech & Development of Enterprise
关键词
企业品牌战略
目标消费群体
品牌战略规划
技术创新
品牌传播
跨国公司
品牌推广
营销策略
分类号
F273.4 [经济管理—企业管理]
F717.6 [经济管理—产业经济]
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企业科技与发展
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