把握奥运商机打造一流品牌

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摘要奥运会已经远远超出了它作为一项世界性体育盛会的意义，从1984年经过完全商业化运作而成为第一届赚钱的洛杉矶奥运会（盈利2．22亿美元）开始，奥运会的商业价值不断凸显，“奥运营销”的概念也由此诞生。而从营销实践来看，品牌推广又是最适合奥运营销的一种战略手段，因为奥运会4年举办一次，对观众而言具有很高的期待性；

作者崔保国

机构地区清华大学新闻与传播学院教授、媒介经营与管理研究中心主任

出处《广告导报》 2008年第7期84-84,共1页 Advertising Pointer

关键词品牌推广奥运商机洛杉矶奥运会奥运营销商业化运作商业价值营销实践世界性

分类号 F724.744 [经济管理—产业经济] G80-05 [文化科学—运动人体科学]

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