基于品牌权益的服务品牌塑造方法

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摘要企业塑造品牌的主要目的就是为了培育品牌权益,它在服务品牌塑造的过程中处于核心地位。然而,服务品牌塑造不同于有形产品的品牌塑造,这是由服务的特性决定的。本文在探讨服务品牌权益构成要素的基础上,提出以服务品牌权益为核心来塑造服务品牌的方法。

作者阎婧

机构地区西南科技大学经济管理学院

出处《江苏商论》北大核心 2008年第7期94-96,共3页 Jiangsu Commercial Forum

基金西南科技大学青年基金项目:服务企业创建强势品牌的整合模型(项目编号:07sx3119)

关键词品牌权益服务品牌塑造方法

参考文献7

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江苏商论

2008年第7期

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