用非广告的方式传达广告信息

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摘要情景互动式广告海外正在风行。应该说。这种广告传达方式的探索依然属于传统意义上的创意范畴。但是，相对于一般意义上的创意。这种创意形式有两点特征值得关注：第一，与一般创意刻意追求作品画面引人注目不同，它更强调接受者的参与，努力调动包括错觉在内的各种接受心理与感觉，形成一种传达与接受之间看不见的互动，变成双向的沟通；

作者张惠辛

出处《中国广告》 2008年第8期19-19,共1页 China Advertising

关键词广告信息创意形式传达方式接受心理互动式特征值接受者

分类号 F713.8 [经济管理—广告] G635.16 [文化科学—教育学]

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