摘要
这是一个瘦高,背微驼,戴着助听器,看上去有点瘦弱的老人,但是,他的大脑却很强大。艾·里斯,定位之父,他和特劳特创建的"定位"理论曾被美国营销学会评为有史以来对美国营销影响最大的观念。里斯的定位理论的核心很简单,如何"在客户大脑里争夺一个位置"。他批评五十铃由于品牌定位失当而退出美国市场时毫不留情。在他看来,只闷头制造自认为优秀的产品更像是一种幻觉,以独特、聚焦的方式进入消费者的"大脑"才是品牌提升的正途。(金俐)
出处
《中国企业家》
2008年第15期22-22,共1页
China Entrepreneur
