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奥运啤酒战

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摘要有一种理论说,奥运是一头大象,每个赞助商都在扮演"盲人摸象"的角色。而在"摸象大战"中,投入同样的资金可能获得近10倍的广告效果。对于三家2008北京奥运啤酒赞助企业的百威、青岛、燕京来说",摸"到哪一块才是价值最大化呢?

作者胡幽

机构地区 <小康>

出处《小康》 2008年第8期84-85,共2页 Insight China

关键词北京奥运啤酒 “盲人摸象” 赞助企业价值最大化广告效果资金燕京

分类号 F275 [经济管理—企业管理] G80-05 [文化科学—运动人体科学]

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小康

2008年第8期

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