博弈论——透视营销的新方法

一、博弈论概述 冯·诺伊曼和莫根斯合著的《博弈论与经济行为》问世之初,人们似乎并未意识到,或者说,不可能明确地预见到博弈论将会对经济学乃至人类社会经济生活产生何种影响,更不会想象到在半个世纪内会酝酿一场经济学变革。直到1994年,诺贝尔经济学奖荣归三位博弈论专家,人们才犹如大梦初醒一般,开始重新估量博弈论的真正价值。 博弈论研究的是决策主体的行为发生直接相互作用时的决策及这种决策的均衡问题。