笨拙的吆喝与疯狂的暴露--《命运呼叫转移》中的植入式广告浅析

植入式广告是将产品、品牌符合策略性地融入影视叙事作品中,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,有效的植入式广告具有隐秘和柔性的特征。根据植入式广告进入影视文本的位置和方式差异,可以大致分为四种范式:场景/道具植入、对白/台词植入、情节/叙事植入和品牌/形象植入。《命运呼叫转移》中四种范式皆备,并且呈现出浅表的询唤和意图过度暴露的特点,极大地戕害了文本本身的阅读性,也影响到了植入式广告所期许的效度。