夹缝中生存,广告人解读广告公司与广告主博弈

Striving for the survival in the crevice, interpretation of the game between agencies and advertisers

什么是广告创意？“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、刨建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，