群雄逐鹿,奥运营销大战本土企业何以雄踞中原

Independent warlords compete, how do native enterprises win the Olympic Games marketing battle

2008是意义非凡的一年。随着奥运脚步的临近,一场营销大战日嚣尘上。在奥运营销领域,国际品牌群雄并起,觊觎中原;但对于大多数国内企业来讲,赞助奥运并由此展开奥运营销,仍然是一片陌生的领域。这是本土企业的一次磨砺,更是一场博弈:中国企业如何通过奥运会以及相关活动来强化自己的全球企业形象和品牌价值,在"奥运营销大战"中分一杯羹?本期互动行销沙龙聚焦于此,邀请有关专家对奥运营销大战进行探讨,希望得出的观点能对本土企业的长远发展带来一些启示。