摘要
名牌热的兴起应该说是有着深厚的国际经济背景的。有关专家认为,目前国际经济大背景已呈现出三个特点:市场国际化。也就是说现在参与国际竞争已不用走出国门,国际竞争舞台已摆在了家门口。据统计,1995年品牌价值排世界前10位的产品均已进入我国市场,与国内企业同台较量。企业跨国化。据统计,全球3.7万家跨国公司已占去世界贸易总额的67％,足以垄断和左右世界经济。从我国情况来看,世界500家大企业中在我国投资的也已有100多家。竞争白热化。随着科学技术的不断进步,生产能力的不断提高,绝大多数产品供大于求。如我国冰箱、彩电、洗衣机等生产能力全部超过需求两倍到三倍。因此对于市场,已不是开发而是争夺,是谁挤掉谁的问题。在上述国际经济大背景下,名牌战略是目前唯一能应付“三化”的战略选择。名牌已不再是单个企业的产品战略问题,而是一个宏观经济问题。
