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品牌延伸理论发展综述
被引量:
3
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摘要
21世纪以来,品牌延伸理论在品牌延伸的概念、已有研究的适用性分析、品牌延伸的影响要素以及消费者对品牌延伸的评价等方面都有了新的发展,本文对它们一一进行了介绍并给出了评价。文章认为,品牌延伸的边界问题还鲜有提及;已有研究在延伸契合度是否影响消费者评价母品牌上,仍然没有定论;有关品牌属性、产品属性等因素对消费者评价母品牌的影响方面的研究也较少。这些都应该在后续研究中得到补充。
作者
陶晓波
机构地区
中国人民大学商学院
出处
《商业时代》
北大核心
2008年第23期24-24,共1页
Commercial
关键词
品牌延伸
反馈效果
延伸
契合度
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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