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2008(全球)活动营销调查专项报告(节选)
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摘要
随着经济竞争的加剧、客户购物习惯的更改、广告拦截技术的推出,以及各自为营的沟通渠道和不利于营销的“利益集团”,各大品牌正不断寻求新的品牌传播计划平衡点。置身如此复杂的环境中,“活动营销”开始蓬勃发展,较以往更具战略意义。这就要求负责设计集成、可衡量的活动计划的营销专业人士,必须设计出最高水准、可评估的营销与销售规划方案。
作者
大卫
M.里奇
机构地区
GPJ全球战略营销高级副总裁
出处
《国际广告》
2008年第9期34-38,共5页
International Advertising
关键词
营销调查
节选
专项
经济竞争
购物习惯
利益集团
传播计划
活动营销
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
F203 [经济管理—国民经济]
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