广告投放效果的媒体博弈——从赢赔比看电视媒体的品牌效应

广告主在媒体做广告，最主要的目的是利用媒体的信息传递功能，将广告主所欲传递的信息传递给消费者，从而达到以下四个基本目的：一、提高或维持品牌的知名度；二、传递产品或品牌信息，让消费者了解产品或品牌；三、形成或改变消费者对产品或品牌的态度；四、激发消费者的购买意图或塑造品牌形象。