媒体广告效果动量=数量X质量

业界最常听到的广告主常说的一句话是，“我知道我的广告费浪费了一半，但不知道浪费在哪里？”常规来讲，广告费用的80％-85％是花在媒介上的，可以说，浪费的广告费很大程度是在媒介投放上面。而现代传媒的高度发展，造就了多样化的广告媒介，受众接触广告的渠道日趋多样和分散，广告主和广告公司媒介计划的难度也日趋增加。因此，如何评估不同媒体的广告效果，从而做出最好的媒介选择，减少广告费的浪费显得十分重要。