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招标预售:在继承中创新
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摘要
目前,广告市场竞争的核心逐步转移到传播资源的竞争层面。拥有传播资源的质和量成为市场发展推动力中最突出的变量。在这种变化中,中央电视台每年以“广告招标”的形式为企业提供了稀缺、优质的广告资源。各种研究显示,在复杂的传播环境中,中央电视台的黄金招标资源成为企业品牌发展最稳定、最可靠的战略资源。
作者
陈刚
机构地区
北京大学新闻与传播学院副院长
出处
《国际广告》
2008年第9期108-109,共2页
International Advertising
关键词
广告招标
中央电视台
预售
传播资源
市场竞争
市场发展
广告资源
传播环境
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
G229.24 [文化科学]
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国际广告
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