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摘要点评：2008年初锐步“众志成YAO”广告战役还历历在目，奥运期间，这则广告又一次加深了锐步的品牌记忆。尽管和阿迪达斯在创意表现上有雷同之处，但广告的策略点依然有所不同。姚明是粉丝心中的巨人，锐步燕调将他们集合起来，为他加油。画面表达上，姚明本身就是由踊跃的粉丝构成，

出处《国际广告》 2008年第9期137-140,共4页 International Advertising

关键词创意表现阿迪达斯广告粉丝姚明品牌雷同

分类号 F713.8 [经济管理—广告] F713.50 [经济管理—市场营销]

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国际广告

2008年第9期

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