论媒体发展中不断变化的角色——媒体的力量

面对现代传媒带来的新环境,中国需要调整过去几十年来一直实施的宣传战略。在重大事件结束后,要勇于客观地评估新闻媒体的传播效果:是否赢得了目标受众的支持,是否赢得了潜在支持者的支持,是否赢得了中间立场受众的支持,如何从中吸取经验教训,调整未来的媒体战略等等。如果媒体用不同的方式对待自己的工作,那么公民也会用不同的方式尽公民的职责;如果在新闻室播撒创新的种子,那么就会收获新设想。