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品牌战略中的商标困扰

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摘要品牌是现代企业的无形资产之一，是核心竞争力的重要组成部分，是投资智慧的结晶。著名品牌商品往往使消费者对生产该产品的企业产生好感，促进对企业的其他产品产生认同，从而产生诱导性购买行为。商标，作为品牌发展的基础，是企业生存和发展的经济纽带，已成为现代企业走向市场的“护身符”。众所周知，商界有这么一种说法，如果可口可乐公司所有工厂一夜间全部焚于大火，

作者蒲娜朱伟峰

机构地区重庆工商大学商务策划学院

出处《市场研究》 2008年第8期51-52,共2页 Marketing Research

关键词品牌战略商标现代企业可口可乐公司核心竞争力无形资产品牌商品购买行为

分类号 F272 [经济管理—企业管理]

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市场研究

2008年第8期

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