女性化妆品广告中童话情结的表征意义被引量：2

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摘要广告虽然是一种商业推销手段，但也是一种文化。“成功”的广告常常并不赤裸裸地“王婆卖瓜”，相反，它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来，给人的感觉仿佛不是在做广告。这个时候它就要借助于文化与美学，用各种修辞手段与叙述技巧来包装自己。这就是广告制作中至关重要的话语转换。童话故事作为一种社会文化资源，

作者沈璐

机构地区贵州财经学院

出处《新闻窗》 2008年第4期109-110,共2页 News Window

关键词化妆品广告童话故事表征情结女性文化资源商业性质推销手段

分类号 G221 [文化科学] F713.80 [经济管理—广告]

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