浅析英汉商标翻译的跨文化交际

随着全球经济一体化进程不断地加快，商品竞争已跨越国界，国际贸易已成为促进世界经济和各国经济发展的重要动力。商品信誉好，知名度大，能够增强商品竞争力，给企业带来良好经济效益。成功的商标翻译会给企业带来巨大的经济效益，失败的商标翻译不仅会给企业带来经济损失，而且还会直接影响企业的形象。商标翻译作为一种特殊交际方式，必须考虑不同语言文化之间的异同。