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全球移动广告发展及营销策略分析
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摘要
移动广告是广告的一种实现形式,是通过移动网络传播的商业信息,旨在通过这些商业信息影响广告受众的态度、意图和行为。移动广告将移动终端和广告有机的结合在一起,突破了平面广告、电视广告和网络广告凭借广覆盖获取营销效果的局限。与传统广告形式相比,移动广告具有交互性强、广告实现形式更加多样化、可实现广告的精确投放和统计等优点。
作者
宋颖
机构地区
信息产业部电信研究院通信信息研究所
出处
《电信软科学研究》
2008年第8期34-42,共9页
关键词
移动广告
营销策略
商业信息
网络传播
移动终端
平面广告
网络广告
电视广告
分类号
TN925.93 [电子电信—通信与信息系统]
F713.51 [经济管理—市场营销]
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电信软科学研究
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