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千方百计打造强势品牌——上海烟草集团的营销策略
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摘要
在卷烟市场上,由于卷烟是一种具有高度品牌依赖性的商品,卷烟品牌一旦得到消费者的认同,顾客忠诚度就能保持较高的水平,长期以来,成功的跨国烟草集团无不注重实施高品牌知名度、高市场占有率、高市场集中度和单品牌高销售量的品牌整合策略,千方百计地打造深入人心的品牌,并依靠名牌产品占领市场。因此,打造属于自身的强势品牌是上海烟草集团保持生命力。在行业竞争中处于领先的重要筹码。
作者
黄誉
机构地区
闸北烟草糖酒有限公司
出处
《上海商业》
2008年第9期46-47,共2页
Shanghai Business
关键词
上海烟草集团
强势品牌
营销策略
卷烟市场
品牌整合策略
顾客忠诚度
品牌知名度
市场占有率
分类号
F426.82 [经济管理—产业经济]
F273.2 [经济管理—企业管理]
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上海商业
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