摘要
今年是我国改革开放30周年。如今,已没有谁可以动摇中国在全球的服装大国地位,一大批自主品牌在完成原始积累阶段以后,向强势品牌地位和生活方式文化发力,与兵临城下的国际品牌展开巅峰对决,中国服装品牌的"联合舰队"已经初具雏形。与此同时,服装产业链进一步优化,无论上游行业还是商业终端,各相关要素不断从混沌走向规范,中国服装产能得以空前释放,整个产业呈现出"万类霜天竞自由"的欣欣向荣的喜人景象。正当我们为服装产业的"清明上河图"欣喜不已之时,一个新现象开始困扰服装业界:从去年下半年以来,服装的生意有点难做了。国际方面出现了经济放缓和市场疲软,国际贸易的不确定因素增加、国内劳动力成本上升、人民币升值等因素,开始对服装产业产生影响,面对经济环境的变化,服装产业脆弱的应变能力表明,我国服装产业虽大但不强。尤其令人尴尬的是,中国作为服装大国却缺少服装大牌。环顾国内市场,越是高级的商场越是鲜见国内品牌。走出国门,在境外市场同样难觅我们这个世界服装生产大国品牌服装的踪迹。虽然那些在豪华商场耀武扬威的洋品牌很多是产自中国,但我们所承担的是商品价值链中最初级的工作。这种大多数国内服装企业已经习惯了的传统经营模式,面临着越来越严峻的考验。"罗马不是一天建成的。"中国的服装大牌崛起是一种持续的艰辛的过程,就像筑堤坝,绝不能因为坝没出水而忽视水下沙石的价值。壮士断腕的决心和不断耕耘的执着是服装大牌崛起的前提,与其苦苦寻找所谓的"终南捷径",不如从后发优势出发,在强者的经验和自身的差距中,以扬弃的眼光和创新的勇气,探索一条"中国服装式"的登堂入室之路。
