开启全面评估媒体广告效果的时代——电视媒体广告效果综合评估体系研究报告

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摘要近年来，随着企业在广告投放的媒介选择上日趋理性，越来越多的企业开始关注，不同媒体的品质对广告效果究竟会有多大影响？如何才能评估影响媒体广告效果的质化因素，从而更加全面、客观地评估媒体广告投放效果？2007年，我们在现有的收视率为核心的量化评估体系的基础上异型研究，初步构建了质化与量化相结合的媒体广告效果评估体系，

作者无

机构地区厦门大学新闻传播学院上海大正市场研究公司 CTR市场研究

出处《现代广告》 2008年第9期130-133,共4页 Modern Advertising

关键词广告效果评估综合评估体系电视媒体量化评估体系广告投放媒介选择收视率企业

分类号 G222 [文化科学] G206 [文化科学—传播学]

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