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不确定性常态下,广告主的传播策略选择

In the uncertainty situation, advertisers’choices of communication strategy
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摘要 2008年对中国来说是多事之秋。在持续多年的高速上涨之后,中国经济面临正常的调整,其标志就是楼市与股市的调整。而中国经济所处的环境也在发生深刻的变化,一些不利因素接踵而来。国内,雪灾、地震突然而至,对经济造成一定冲击;国际上,由于美元贬值直接导致了石油、铁矿石、大米等资源性产品价格飙升,次级债危机引发了世界范围内的金融动荡。这一切直接导致了中国CPI的大幅上升,促使中国几度加息,收紧银根,前几年较为宽松的经济环境趋紧,企业感到了压力。此外,在北京奥运对经济的大幅推动之后,如何在2008年下半年实现平稳过渡也是一个考验。
出处 《广告大观(综合版)》 2008年第9期22-29,共8页 Advertisinc Panorama
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