Web2．0时代IMC的发展新模式

整合营销传播（Integrated Marketing Communications：IMC）是指企业在经营活动过程中,以由外而内（Outside-in）战略观点为基础,为了与利害关系者（Stake holders＆Interest Groups）进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。