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品牌命名策略探析
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摘要
品牌名称是品牌的核心要素,是品牌显著特征的浓缩,是企业的无形资产。美国营销大师阿尔·里斯说:“从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字。”孔子也说:“名不正,则言不顺”。无论企业还是产品,拥有一个恰当的名字,都将极大地提升品牌的价值空间,甚至在一定程度上,引领未来的消费理念。那么品牌命名要注意哪些问题?品牌命名的策略有哪些?本文将从以下几个方面进行分析。
作者
王延臣
苗晋峰
机构地区
邢台职业技术学院
出处
《经济论坛》
2008年第16期83-85,共3页
Economic Forum
关键词
品牌命名策略
品牌名称
无形资产
消费理念
企业
营销
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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