跳出广告做广告——关于“以品牌经营为第一经营”的初步思考

品牌是资源、资产总汇，各种生产要素可以在这个综合平台上优化组合、科学配置、生成效益。因此，品牌经营为市场经济条件下的媒体经营者所倚重。在媒体经营中，就是要实现由“做报纸”到“做品牌”的转变。泉州晚报社提出“以品牌经营为第一经营”的工作思路，以“小广告大经营”策略切人，即“以传统版面广告为小，以品牌经营为大”，让品牌在更大空间内以更丰富的形式、更实效的手段运作，实现媒体经营的效益最大化。