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企业品牌战略和品牌建设
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摘要
凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述品牌、品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。
作者
袁俊
机构地区
中国航空工业第一集团公司第
出处
《国防技术基础》
2008年第9期40-45,共6页
Technology Foundation of National Defence
关键词
品牌战略
品牌建设
企业
分类号
F272.3 [经济管理—企业管理]
F275 [经济管理—企业管理]
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