电视广播中的窄播前景与现实突围

中国电视目前存在着两个有趣的但又似乎充满矛盾的现象。其一是各电视频道继前两年纷纷走上所谓窄播之路后，又几乎悉数回到了广播的老路上。其二是每个电视节目虽然都号称自己锁定于某个特定的受众群，但是每当谈到收视率，还是多多益善。其实造成这两点的原因，无非就是两个字——市场。本文试图以市场为基点，用实物经济与媒体市场进行类比，对造成以上现象的原因进行分析。