体育明星与企业赞助的现状及对策

当前“体育明星”已成为大众或企业关注体育赛事和运动项目时使用频率最高的词汇。同时众多体育明星逐渐从运动场走向大众的视野，成为关注的焦点和主题。体育明星为企业品牌做广告、形象代言人．可以使产品迅速、有效的占领市场的制高点，为企业创造巨大的经济效益和社会效益，并且由于当代体育涉及面广传播速度快、震撼力强的特点，再结合诸多媒体宣传．体育明星的市场价值和商业价值的魅力是任何企业都无法抗拒的。