广告经营中的“道德风险”解读被引量：1

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摘要道德风险是20世纪80年代西方经济学家提出的一个经济哲学范畴的概念，即“从事经济活动的人在最大限度地增进自身效用的同时做出不利于他人的行动。”或者说是：当签约一方不完全承担风险后果时所采取的自身效用最大化的自私行为。可以说，只要市场经济存在，道德风险就不可避免。道德风险最初是在保险业中使用的。现在，“道德风险”一词具有了更一般的意义，

作者曾振华

机构地区江西师范大学传播学院

出处《新闻知识》北大核心 2008年第9期41-42,共2页 News Research

关键词道德风险广告经营 20世纪80年代西方经济学家解读效用最大化哲学范畴经济活动

分类号 F713.81 [经济管理—广告]

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2008年第9期

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