不走寻常路--齐鲁晚报北京奥运报道战略回顾

报道一场大的体育赛事，需要持续地展示精彩的过程和结果，报纸因自身无法传播声像且容量有限，处在一个尴尬的位置。本土举行奥运会，与之同步的是一场媒体大战，要比手段优劣，比投入大小，比内容高下，比传播效果。出于对平面媒体在现代传播手段突飞猛进下发展前景的看淡，外界对报纸在奥运报道大战上的表现并不看好，甚至连在业内一向自信的报纸，自身也是乐观的少，悲观的多，高调的少，低调的多。