浅析USP理论的功能意义与发展

20世纪40年代，罗瑟·瑞夫斯在继承霍普金斯科学的广告理论的基础上，根据达彼思公司的广告实践，对广告运作规律进行了科学的总结，系统地提出USP理论，在当时的广告界产生了巨大的影响。本文就USP理论的精髓、功能、发展等方面展开浅析论述。