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奥运品牌模式—全球品牌战略管理的最佳实践
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摘要
简介:作者以独特的视角穿过了可口可乐、麦当劳、世界杯等全球品牌,将奥林匹克作为全球品牌管理的标杆进行深入研究,首次提出了奥运品牌模式的概念,这就是通过提出一个主张(奥林匹克主义)、确立一个使命(推动世界和平)、组织一次运动(奥运会)、传播一个形象(五环),建立了一个全球性的品牌联盟组织(奥林匹克大家庭),创造了一个既不拥有运动员,也不投资比赛场,却能领导一个全球体育盛会的虚拟整合的品牌经营模式。
出处
《广告主》
2008年第9期102-102,共1页
Advertiser
关键词
品牌战略管理
品牌模式
奥运会
奥林匹克主义
实践
品牌经营模式
联盟组织
可口可乐
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
F426.8 [经济管理—产业经济]
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