植入式广告的媒介接触点研究

在目前竞争白热化的媒介背景下，电视广告的时间资源已近饱和，纯时间规模扩张势必造成“短视”效应；依靠涨价带动市场则会遭遇创收瓶颈；同时电视台还面临着受众逃离、新技术新媒体层出不穷的发展压力，在此背景下，电视台纷纷选择植入式广告这一全新平台，作为创收提升的突破点。