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像大师一样思考——专访整合营销传播之父唐·E·舒尔茨
被引量:
1
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摘要
整合营销传播不是只关注许多不同种类的媒体,重点是关注目标消费者都在接触哪些媒体,要针对这些媒体来做媒介计划、发布信息和制造诱因,而不是要涉足所有媒体。同时,还要计算出各种媒介的消费时间,以此作为制定媒介计划的参考。
作者
于娜
机构地区
《市场观察广告主》记者
出处
《广告主》
2008年第10期62-64,共3页
Advertiser
关键词
整合营销传播
舒尔茨
媒介计划
目标消费者
消费时间
媒体
唐
制造
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
F240 [经济管理—劳动经济]
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