企业品牌与产品品牌的协同关系探讨

从品牌的发展阶段情况看，传统的产品品牌已上升到企业品牌层次。随着国内外学者对品牌研究的深入，企业品牌（Corporate Brand，简称CB）有了新的定义，即公司在组织层次上设计的公司名、标识等品牌元素及其在多重利益关系人（顾客、投资者、社区、员工、合作伙伴等）中建立起来的联想、认知等。