快速消费品营销管理

快速消费品(RAAS)是指使用时限短、消费频率高、重复购买率高的产品,拥有广泛的消费群体,对于消费的便利性要求很高,销售渠道多而复杂,传统业态和新兴业态等多种渠道并存。而且由于此行业进入壁垒低,行业集中度相对较高,因此产品一般处于充分竞争状态。