国企·中小成本·数字化工程

National Enterprise,Medium and Low Budget and the Digitizing Project

在新中国电影的发展历史上，“营销”是个崭新的概念。沿革了几十年的“制-发—放”一条龙模式在市场经济带来的激烈竞争中显得越来越不合时宜，中国电影人逐渐认识到“营销”在电影产业链每一个环节里的重要作用，并在积极地学习、研究和探索一条用营销促发展的中国电影产业化新路。本期焦点刊发的这组文章内容非常丰富，既包括对电影产业界人士的深度访谈，也包括电影学者的最新研究成果，既有从宏观角度对中国电影营销的历史及现状进行梳理，也有对某种类型影片营销策略的阐发，更有从微观角度对院线、影院以及影片的营销进行个案性的深入分析。这些丰富的内容，有的来自业界人士的亲身经验，有的来自对其他行业营销模式和策略的借鉴，还有的来自多年来对中国电影业的追踪调研。虽然文章的侧重点各有不同，但同有一个目的，那就是通过业界的共同努力，能够对中国电影的营销运作提出切实可行的改善建议，为增强中国电影的市场竞争力推波助澜。本刊希望这组文章能够引起电影界有关人士的重视和关注，并对读者朋友对这一问题的深入思考和研究能有所启迪和帮助。