莫把特许当代理

目前，国内的各种媒体，如电视、报刊、网络都遍布各种特许品牌的广告，它们往往通过某些成功的加盟者的经验介绍，向潜在客户描述一条条铺满黄金的成功大道。然而，笔者注意到，我们在媒体上看到的这些企业中，有相当大一部分只是借用特许经营的热潮，而进行相关的市场推广工作，其寻找的并非真正意义上的特许经营的加盟商，而是商品销售的代理商。