电视广告中的性别镜像

在利益的驱动下,电视广告成了一种后工业社会蔚为壮观的大众文化景观。作为多元文化时代最强烈的一种独语式言说类型,广告话语具有强大的渗透力、影响力。电视广告对当今社会潜移默化的影响力是有目共睹的,而广告中女性的性别形象的刻画引起了较大的争议。尽管女权主义者和其他有识之士一直在四处奔走,试图改变女性的公众形象,但是收效甚微,广告中的女性依旧是传统女性的形象。同时,她们迷人的外表依旧是广告设计者热衷选用的素材。