从语言学角度看广告中的成语仿用

本文从语言学角度探讨了广告中成语仿词的利与弊，并提出了目前存在的对待利弊的两种观点。一种是全然赞成，另一种则为全盘否定，其实这两种观点都是一叶障目的，不利于语言理论及其实践的发展。必须采取有效措施引导广告中成语的仿用。